Klausurvorbereitung

Was ist wichtig?

Schlagbegriffe!!!

4 P´s (Klassisches Marketing)
Product, Price, Place,Promotion

AIDA Modell? (Für schönes Snippet)
Attention, Interests, Desire, Action

Welche Märkte gibt es:
B2B, B2C

SMART-
Spezfisch, Messbar, Attraktiv, Realistisch, Terminiert.

SocialMedia Kommunikation
Many to many

Bedürfnis-Pyramide (1. PDF)

SWOT- Konkurrenzanalyse?
Stärken-Schwäche-Analyse ( Strengths, Weakness, Opportunitie, Threats)

POST-Strategie für SMM
 People, Objectives, Strategy, Technology

SERP - Search Engine Result Page

Welche Bannerformen gibt es?
Skyscraper...

Social Media Marketing

Was bedeutet virales Marketing?
Verbreitung durch Begeisterung der Leute. Wie unterstützen? Durch Seeding in unterschiedliche Netze. Guerillia-Marketing (in der Regel günstig)

Helfen mir die SMM-Button zur Erhöhnung der Viralität?
Ja. Wenn der Content einzigartig ist, kann der Viralitätseffekt sogar die kritische Masse überschreiten.

Ist die Einbettung von Werbung in Videoadvertising möglich?
Ja, Einbettung von Bannern oder Werbetexten

Unterschied Web 1.0 / Web 2.0 / Web 3.0 ?

-1.0 - Monologe Kommunikation (Visitenkarte)
-2.0 - Soziale Komponenten - Bewertungen/Kommentare (many to many Kommunikation)
-3.0 - Semantisches Web - Maschinen sortieren Informationen

RSS-Verzeichnisse - wichtig für Linkbuilding


Was steht hinter der 90-9-1 Regel ?
90- konsumieren nur (lesen beiträge)
9 - bearbeiteen Content, bzw. kommentieren
1 - gibt Content

SEO

Onpage-Optimierung:

SEO-Quake - Page-Rank zu sehen / Sitereport - um HTML zu sehen

-Seitenstruktur- Unterseiten sind wichtig
-Seitenaktualität - neuer regelmäßiger Content wichtig für Suchmaschine
-Alter der Seite - Waybackmachine zeigt an wie die Homepage zu welcher Zeit seit der Gründung ausgesehen hat.
-Interne Verlinkung: Page-Rank
-Landingpage auf EIN Keyword optimieren nicht auf FÜNF oder MEHRERE.
-Meta Tag Keyword ist für Google nicht mehr relevant (für andere Suchmaschinen schon)
-Bilder mit Alt-Tag versehen und mit Namen versehen
-Keyword Density (2--6%)
-Mobile Version
-Ladezeit der Website
-Strukturierte Daten bei Shopoptimierung- (Events anbinden, Autoren anlegen, Bewertungen anlegen, bei Webmastertool- Markup)
-Landingpage- AB-Test

OffPage-Optimierung:

Follow und nofollow. Nofollow verhindert, dass eine meiner Seite indexiert werden kann. z.B. Kommentare meiner Beiträge. Aber wichtig ist dass möglichst viele Links wieder auf die Seite rein kommen.
-natürlicher Linkaufbau
-Verweisstrukturen/Autoren
-Social Bookmarks

Was ist bei Online-Optimierung stark verpöhnt?
z.B. Weiße Schrift auf weisen Grund, Verstecken von Keywords und H1 Überschriften im Divcontainer

SEA / Adwords:

Unterschied Suchnetzwerk und Displaynetzwerk.

Suchnetzwerk-

-Anzeigenrang = max CPC x Qualitätsfaktor
-Kontoaufbau (mehrere Anzeigentexte in Anzeigengruppe machen - AB-Test-Möglichkeit, Anzeigengruppen sind Keywordoptimiert)
-örtlich Eingrenzen
-Bidding-System (Gebot auf Keyword)
- Schalten von reinen Textanzeigen
-Ausschließen von Keywords

Displaynetzwerk
-Werbung auf Partnerseite


Kann man Newsletter-felder oder Sitelinks in Adwords einbinden?
Ja

Google Analytics- ist ein Monitoring-Tool
-Verschiedene Ziele definieren und Zieltrichter anlegen
Ziele in einzelne Schritte abbilden, Kennzahlen ermitteln, Einzelne URLs abbilden z.B. Eintrittsseite, Dankesseite
-Besucherquellen, Verweildauer, Echtzeitanalyse, Besucherfluss...)
-Besucher kommt über Kontaktseite rein und geht über Dankesseite raus (Zieltrichter)

Anzeigen schalten bei Google local.. Bewertungen hinzufügen. Mitbewerber als Keywords verwenden ist erlaubt, im Text verwenden ist verboten.

Targeting

Targeting Methoden (Cookies)
z.B. Eyetracking, Mousetracking,Datenbanktracking, Zählpixel, Logfile..)
-Retargeting

Was sagt die F-Linie aus? 
-Eyetracking

Was gehört alles zum Online Marketing?
Google Analytics, Targeting, E-Commerce, Affiliate, E-Mail-Marketing, SEA / Adwords

Webmaster Tool:

-Websiteleistung
-.Google Dienste anbinden
-Fehlerseiten, Crawling Fehler

Affiliate Marketing:

Funktionen:
-Affiliate - Merchant - Partnerprogramme

Abrechnungsmodelle:
-Pay per Lead, Pay per Sale

Wozu dient das Amazon-Partnernet (Affiliat)?

E-Mail Marketing:

Nach dem Double opt in Verfahren. (Ein Nutzer, der sich mit seiner E-Mail-Adresse in einen Verteiler eingetragen hat (Single Opt-in), erhält durch eine anschließende Bestätigungs-E-Mail die Möglichkeit, die Anmeldung zu bestätigen. Dieses Verfahren soll Schutz vor Spam gewähren und Versendern von E-Mails mit kommerziellen Inhalten Rechtssicherheit geben, da der Versand unangeforderter kommerzieller E-Mails nicht erlaubt ist.)
- In Deutschland werden von vielen E-Mails gelesen.



Offene Frage- Wie könnte eine SMM Implemetierung aussehen? 
(Anhand des E-Bikes)
-Welche Tools, welche Möglichkeiten. 1-2 Tools z.B Keywordrecherche durch Keywordtool oder andere Möglichkeiten. (Webmastertool)

Evtl. offene Frage- Welche Ziele möchte man erreichen? 
POST-Konzept. Z.B. anhand eines E-bikes ( Branding stärken, Sale zu forcieren, Lead zu generieren)
Multichannel (Kampagnen) Hab ich mein Ziel erreicht, dass der Kunde über eine Kampagne auf die Seite kam und Kauf getätigt hat.
Technologie- welche SMM-Tools verwende ich dabei (Blogs, Youtube, Slideshare...)
Google Analytics / Webmaster-Tool - Navigationsleisten anschauen und aufklappen
Webmaster Tool zum Sitemap einbinden.